Toda a disrupção neste mundo deixou muitos de nós, e as nossas organizações, destroçados e exaustos, já para não dizer ansiosos. Nos negócios e na economia, ansiamos por outro caminho, por uma vida com menos destruição e mais esperança. Um caminho para além da disrupção, onde o bem económico e social não são contrapartidas, onde os negócios e a sociedade podem movimentar-se em sintonia e prosperar em conjunto. Neste livro, apresentamos esse caminho na inovação e no crescimento. É um caminho para novas indústrias, novos empregos e crescimento lucrativo, mas sem as empresas encerradas, comunidades feridas ou empregos perdidos que a disrupção traz por arrasto. É aquilo a que chamamos criação não-disruptiva que nos permite inovar e crescer sem disrupção e sofrimento social.